商標是商品或服務的主要標志，更是代表企業(yè)的一種標志。它所具有的特性使它在企業(yè)的發(fā)展中起著樹立商品形象和企業(yè)形象的一個決定性作用。簡單明了的商標，容易讓消費者識別，也是走向市場的第一步，是商品或服務的保證。近些年，關于商標糾紛案件層出不窮，許多知名企業(yè)的商標被搶注，使企業(yè)蒙受了巨大的損失。

簡述一下商標注冊轉讓的優(yōu)勢，方便大家進行選擇適合自己的方式：

1.快速，能夠馬上擁有商標，買過來就可以投入使用，無須等待下證。

2.等待注冊時間較長，存在注冊不成功的風險，而且通過商標局的審查還有可能被別人提出異議。

在申請商標注冊的時候，也要考慮一下注冊的法律風險：

1.在先商標信息數(shù)據(jù)庫檢索的不完整和滯后性，會造成對商標注冊風險的誤判。

2.信息來源的局限性。由于地名、在先權利、行業(yè)信息、產(chǎn)品信息等都會影響商標的注冊，所以即使在商標數(shù)據(jù)中查詢不到風險，也不意味著商標的注冊不存在風險。

3.政府審查尺度的變化，也會造成授權風險。

4.審查員審查尺度主觀性的風險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據(jù)個人理解所行使的自由裁量權，所以這也增加了注冊風險的不可控性。

考慮到以上注冊成功的風險和注冊時間的風險，專家建議：若企業(yè)目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經(jīng)營者直接購買商標就不失為一個很好的選擇。一方面，企業(yè)不必花費一年多的時間進行申請和等待授權，省時省力;另一方面，企業(yè)不必擔心商標注冊的駁回風險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經(jīng)過駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來的授權商標。由于其經(jīng)過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩(wěn)定的法律效力，風險更小。